独立与激励：我国公益广告运行主导者的创设*

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摘要我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质，一直以来也成为阻碍我国公益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴“多中心”理论核心概念，采用“使用者协会”构建我国公益广告运行主导者—“企业型非营利组织”模式，运用有限合伙制经营形式平衡公益纯粹性和商业参与关系，坚持公益本质的非营利性，以实现公益广告主导者层面的独立自治和“多中心”运行竞争的的公益广告新机制。

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关键词 ：公益广告运行主导者, 多中心理论, 使用者协会, 企业型非营利组织, 有限合伙制

基金资助:国家社科基金项目“中日公益广告运行机制比较研究”（09BXW024）

作者简介: 邬盛根（１９６５—），浙江奉化人，博士，安徽大学新闻传播学院广告学系主任，副教授，硕士生导师。主要研究方向：广告学。

引用本文:

邬盛根严密. 独立与激励：我国公益广告运行主导者的创设*[J]. 江淮论坛, 2014, 267(05): 146-.

链接本文:

http://www.jhlt.net.cn/CN/ 或 http://www.jhlt.net.cn/CN/Y2014/V267/I05/146