作为法国当代最重要的社会思想家之一，鲍德里亚不仅对以消费主义为特质的当今社会的政治、经济、文化生活作了深入的剖析，同时也对以电子媒介为代表的大众传媒的社会性后果进行了哲学上的批判性考察。虽然他的这种媒介批判理论具有很大的启发性，但是由于这种否定性批判割裂了符号逻辑与生产逻辑的内在关联性，一定程度上失去了对马克思经典理论的合理吸收，因而走向了马尔库塞式的大拒绝思路。作为当代重要的文化景观，符号消费及商业广告显然有其存在的合理性，受众也不是一击就倒、毫无辨别力的“靶子”，相反，今天的受众对传媒的负面信息具有很强的地域能力，文章从这个视角出发，对鲍德里亚消费社会的相关理论进行了一些反思。